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天猫 考拉“双11”合体发力进口新品类 市场竞争加剧

时间:2019-09-27 20:01

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  人口流量红利殆尽,如何更好地抵御成本上升,培育新市场成为跨境电商平台面临的考题,而“双11”也许会是一个新的渠道。9月25日,天猫国际宣布,今年“双11”,阿里巴巴进口业务将升级为“双品牌战略,这也是天猫国际与考拉海购合体后的首秀,新品类、新品牌、新商品成为两者发力方向。那么,随着阿里跨境电商马太效应逐步显现,其他电商跨境业务威胁进一步加大,还有机会吗?

  自2016年4月以来,陆续有部分跨境电商企业倒闭,更多的企业挣扎在生死线上。究其原因,不外乎行业竞争加剧、运营模式单一。经过近年来市场淘汰和洗牌,行业发展已经进入了下半场,未来的竞争将会更加残酷和激烈。

  挑战和机遇已经摆在了面前,是强者愈强,还是弯道超车,今年的“双11”对于跨境电商们来说至关重要。

  据天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍,越来越多海外品牌认识到了中国市场大进口的机遇。当前,海外新品牌入驻数年同比增长达300%,建立战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度海外亿元俱乐部品牌增长至80多个。

  不过,进口业务是一个喜新厌旧的业务,新品牌、新品类进入后,可以短期内快速引爆市场,但用户的长期增长乏力。对此,刘鹏指出,天猫国际会考虑增加消费者对品牌的长期粘性,不断引入更新的细分品类吸引消费者。今年“双11”期间,天猫国际将重点孵化9大新趋势品类,将新品类双11成交提升至去年的两倍。同时,还将引入超过400个海外新品牌,集中发布超过3500款进口新品,其中3000款是天猫国际独家首发。

  竞争虽然激烈,不可否认的是,跨境电商市场发展潜力巨大。据艾媒咨询数据,2018年中国海淘用户已突破1亿人,预计2019年将达到1.5亿。同时,跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元,踏入十万亿市场。

  值得注意的是,进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年,天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%,已超过80后成为最大的进口消费群体,2018年这一占比更超过50%。

  刘鹏表示,“进口消费已全面渗透中国的消费市场,在年轻消费者聚集的天猫国际,有超过55%消费者为90后,他们对多元化进口生活方式的消费需求非常强烈。这一人群将是未来中国进口消费长期快速增长的重要来源。”

  跨境购新风口正在到来,天猫、考拉卯足了劲。进入2019年,天猫国际在进口消费的布局连续落下多子。3月,阿里巴巴宣布启动大进口战略,同时建立全球采购中心。新成立的全球六大采购中心将遍及北美、欧洲、大洋洲和日本、韩国、中国香港等亚太地区。前不久,阿里巴巴20亿美元全资收购考拉,天猫国际与考拉形成“双品牌”战略,加速阿里巴巴大进口战略的进程。

  京东的海囤全球也不甘落后。今年4月,海囤全球推出了全球商家赋能计划及全球TOP品牌智囊团。8月,海囤全球进行了组织升级,联动集团平台资源,牵头整体跨境进口业务。

  此外,苏宁也将目光瞄准海外。从2014年12月上线苏宁海外购,通过“自营直采+保税备货”模式发力海外市场,苏宁“全球买手”已经深入到全球147个国家和地区、100多个海外基地。与之相呼应的是,苏宁还在不断加码全球供应链搭建。

  不过,面对天猫国际与考拉的合并,不少业内人士质疑,其他跨境电商还有机会吗?

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